这篇文章的核心观点，来自Andrew Chen。他是顶级风投a16z的合伙人，也是硅谷公认的增长策略专家，曾帮助Uber实现用户从1500万到1亿的爆发式增长。他的观点一向以数据驱动和直击本质著称。他提出了一个让所有营销和增长负责人警醒的定律：“点击率迟早会变烂”。这个定律指出，随着时间的推移，所有营销策略的点击率和转化率都会不可避免地下降。
这不是一种悲观的预测，而是一个已经被反复验证的事实。
01、点击率变烂是不争的事实
02、为什么红利期总是如此短暂
03、如何应对点击率下降
01 点击率变烂是不争的事实
数据不会说谎，渠道衰退的速度远超想象。
1994年，互联网历史上第一个横幅广告出现在HotWired网站上，它的点击率高达78%。人们点击它，仅仅是出于对这种新事物的好奇。到了2011年，Facebook上的广告平均点击率仅为0.05%。两者相差超过1500倍。虽然影响因素众多，但背后的趋势确凿无疑。
从横幅广告到电子邮件邀请，几乎所有营销渠道的效能，都在诞生之后逐年衰减。
