品类创新：找对品类，造一个风口

是品类造就了品牌，而不是品牌造就了品类。

Pitch.编辑部

06/29 2024

💡 如果你真的相信“最好的产品总会胜出”，那么你实际上是在忽视公司、团队和商业模式的重要性，忽视了为一个全新品类命名和定位的重要性，更是忽视了成功三角内部的数据飞轮的重要性。

大品牌幻象

你是否曾经发现自己被卷入某个狂热团体之中？你有没有意识到，有时候你可能正身处一个狂热团体而不自知？

许多营销人员、企业家和高管们已经陷入了我们所说的「品牌狂热团体」。他们被灌输了一个观念：最出色，或者说“最知名”的品牌总会胜出，尽管数据并不支持这一点。

福特每年在品牌广告上的投入高达25亿美元，市值达到500亿美元。通用汽车的投入是30亿美元，市值为700亿美元。与此同时，特斯拉在广告上没花

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