《第五消费时代》中国会进入用消费换幸福的时代吗？

越来越多的消费者，希望从消费中寻找一种内在愉悦，人们会更倾向于能体现共享、带来可持续幸福的消费。

Pitch.编辑部

06/18 2025

本文总结自日本消费趋势研究专家三浦展著作《第五消费时代》及中国消费行业投资专家黄海对本书的解读。三浦展前作《第四消费时代》曾在日本与中国引起很大的反响，多次受邀来华为中国企业家演讲。

本书呈现了三浦展对日本和中国社会最新消费趋势的洞察，从社会环境、消费心理等角度揭示了“第五消费时代”的特征。

01 第五消费时代的三大转变趋势

消费观念的转变：从“人适配商品”到“商品适配人”

价值衡量的转变：不买贵，也不买便宜

消费场景的转变：社区经济崛起

02 中国市场的特殊性

不知从什么时候开始，排队抢购奢侈品、天价跑腿费代购喜茶的新闻渐渐消失，“平替”“断舍离”成为社交媒体上新的消费热词。这些现象似乎都指向同一趋势：中国的消费市场，正在从 “买面子、买爽感”，转向 “买舒适、买自在”。

同样的消费趋势在成熟更早的日本市场早已显现。日本消费研究专家三浦展，正是这一趋势的重要解读者。他从1980年代开始追踪日本家庭消费行为，深度分析消费行为与社会结构、经济形态、价值观变迁之

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