如何让你的品牌被记住？

很多人觉得公关就是找媒体发发通稿，但在真正做过一线传播的人看来，这些只是表层的活。真正关键的，往往不是信息通过什么渠道发出去，而是当你坐在记者对面时，对方为什么愿意继续听你讲下去？又为什么会在聊完之后，还记得你在做什么？

一顿午餐的时间里，你要讲清楚自己的事业、自己的产品，也要让对方相信，你做的事情值得被关注。你争取的从来不只是一篇报道，而是一次被理解、被记住的机会。

提出这套判断的人，是卡琳·马鲁尼（Caryn Marooney），Facebook 的科技传播负责人。在此之前，她联合创立了顶级公关公司 OutCast，曾帮助亚马逊、Salesforce、Netflix、VMware 等今日的巨头在初创阶段塑造品牌。

她亲眼见过无数有潜力的公司，因缺乏品牌认知和资源，在争夺媒体注意力时举步维艰。也正因为看过太多类似的例子，她后来在 First Round Capital 的 CEO 峰会上，把“如何获得优质报道”这件事，整理成了一套更清晰的框架。

我们要拆解的正是这套逻辑，更具体一点说，是想回答三个问题：一家公司如何建立自己的叙事，怎么把第一次亮相做得足够有力，以及在曝光发生之后，怎么把这些零散的关注，一点点积累成真正的品牌势能。

01 RIBS测试：让你的故事“深入人心”

02 发布只是起点

03 品牌透镜：定义你是谁，决定你做什么

04 传播的“七宗罪”与“七美德”